時代遅れなんて言わないで…。電柱広告のデザインに挑戦してみる。

ねぇねぇ、電柱広告って、１ヶ月出しておくのに幾ら掛かると思う？　じっさいに私たちの周りのデザイナーにも尋ねてみました。「５万円くらいじゃないの？」「２万円くらいかなー。」やっぱ、それくらい掛かりますよね。

ちょっと中部電力の担当者さんに尋ねてみましょうか。すいません、お見積もりお願いします！

「年間で22,000円です。」

え？月額の間違いじゃないんですか？意外と安いんですね。「そうなんです。なぜかお高いイメージがあるんですよね…。」営業担当さんは、ちょっと困ったような顔で教えて下さいました。１ヶ月に直すと１８００円と少し。確かに本数を重ねると、あっという間に数十万円の出費にはなるけれど、近所に２〜３本置くだけなら中小企業でも充分に効果があるんじゃないでしょうか。あとは費用対効果です。

電柱に広告を出せば、沢山のひとが会社のこと、お店のことを知ってくれて、問い合わせの電話がバンバン鳴る…と期待したくなるのが経営者の欲目というもの。しかし、それはちょっと妄想が過ぎます。だって私たちが街中で電柱広告を見て、「お、いいな。」と思って電話を掛けるなんてこと、まずありませんよね？

電柱に広告を出すことのメリットというのは、もっと地味でじわじわっと来るものだと思います。

• 近隣のオフィスでお勤めの方に、会社の存在と事業内容を知ってもらう。
• 近隣の住居にお住まいの方に、会社の存在を知ってもらう。
• 自社に訪問される方の道案内として活用する。
• 同じオフィスに入居されている企業様に、道案内の目印にしてもらう。
  （その結果、他社の顧客も私たちの存在に気付いてくれる。）
• 電柱に広告を出しているという企業の態度から、顧客にご理解と信頼を頂ける。
• 自社のスタッフがちょっと嬉しい。

それくらい控えめに考えながら、広告を出すメリットを確認する必要がありますね。

いろいろ考えた結果、電柱広告を出すことにしました。そうすると今度は広告そのもののデザインが問題になってきます。いや、普通は問題じゃないのかもしれませんが、私たちにとっては大きな問題。それは、「電柱広告ってすっごくダサい。」ということなんです。

会社名が中央にあって、そばに事業内容がちょこっと載ってて、どんな用件で掛ければよいのか分からない電話番号。右に５０メートルって言葉とシンプルな矢印…。もともとそこに行きたいひとなら構いませんが、初めてその会社の存在を知ったひとには、なんの会社なのか、どんな特徴があるのか伝わりません。

それは勿体ない！

まず私たちは街に掲示して注目を集める為のデザインをやってみました。このホームページでも利用している女性スタッフの顔写真を大胆にレイアウトして、事業内容はWebサイトでの閲覧に誘導。会社のテーマカラーのグリーンを前面にあしらったデザインの完成です。

初めは通例にないデザインに対して抵抗を持っていた担当者さんも、「あ、コレならいけますよ。」「こういう表現は見たことないなー！」と驚きとともに、背中を後押ししてくださいました。